淘宝直通车为什么没用
淘宝直通车的问题
淘宝直通车不但是市场营销中重要的工具之一，同时也是淘宝平台中增长率最快的服务之一。然而，有很多优秀的个人和公司根本没用过淘宝直通车，或者就算用了也充其量只是止损工具。今天我们来探讨一下淘宝直通车为什么没用。
竞争过于激烈
淘宝直通车的竞价排名方式决定了它是一个竞争非常激烈的广告平台。广告主都是为了占据更多的曝光率、更高的CTR等指标而疯狂投入预算阻击对手。在这样的情况下，很少有商家愿意长期投入充足的预算，让广告能够在竞争对手中占据优势。
流量不稳定
流量是淘宝直通车的基础，在投放过程中由于竞争对手的频繁干扰，广告展示量和点击数量不稳，甚至只能在淘宝后台不断调整调整，才能获得有效的流量和转化。如果流量不稳定，那么我们付出的成本就会变得不可控。
转化率低
我们经常听到一些广告主投入了大量的预算，但返回却比较低，即使有单子，也要抵消预算的花费。因为转化率被稀释掉，甚至到后来因为预算问题而放弃淘宝直通车的投放，这就说明从流量到转化会出现很多问题。
广告素材不够优秀
广告素材最终转化销售的效力非常大，很多广告就是因为素材的问题，而投入了大量的预算却只有强制消费，不得已而为之。广告创意和文字的创作是非常重要的，同时和淘宝直通车的策略、形式和玩法也有很大的关系。没有优秀的广告素材，我们的投资就相当于白白浪费。
淘外投放更具性价比
除了淘宝直通车，淘外投放也是很多企业没事的选择。很多广告主选择在社交媒体平台、搜索引擎平台等渠道投放广告，根据所达成的数据进行针对性的优化及调整，最终反哺店铺，实现全链路的数据闭环。相比之下，淘外投放逐渐成为非常划算的选择。